此次宣傳推廣內容包括浪漫之鄉和順、革命圣地麻田、晉商故里晉中、關公故里、休閑養生死海等在內的14個景區。近年來，我省先后提出“華夏古文明，山西好風光”“游山西，行大運”等主題旅游宣傳口號。2011年，山西省旅游局通過在全球范圍內公開征集，終確立“中國山西·晉善晉美”作為山西旅游主題形象新的宣傳口號。2013年，“晉善晉美”被《環球時報》評為全國10個受歡迎的旅游主題宣傳口號之一。2013年，山西省共接待旅游者2.48億人次，同比增長26.47%，實現旅游總收入2305.44億元，同比增長27.16%。